A fórmula
Diária = (custo direto + depreciação + tempo real × valor/hora) × (1 + imposto + lucro). O erro está em só pensar no "valor/hora" e ignorar o resto.
Exemplo prático
Operador de câmera autônomo, MEI: R$ 1.500/diária. Custo direto R$ 80 (transporte) + depreciação R$ 100 + 10h trabalho × R$ 80 = R$ 980 → +6% MEI + 35% lucro = R$ 1.500.
Impacto no valor
Sua diária cobre 1 dia de captação. Pré-produção e pós são cobradas à parte por hora. Misturar tudo no mesmo valor é como vender a R$/kg algo que precisa ser à unidade.
Erro comum
Olhar o que o "concorrente" cobra e copiar. Ele pode estar no prejuízo. Faça sua conta — sua estrutura, seu nível, sua margem.
Faixa de mercado por função
Faixa de mercadoRJ / SP
- R$ 600–1.000JúniorOperador iniciante, equipamento básico.
- R$ 1.200–2.200PlenoDiária padrão, equipamento profissional próprio.
- R$ 2.500–5.000+Sênior/DiretorDireção, DOP, equipe e pacote completo.
O que toda diária deve cobrir
- Hora real. Pré + execução + desmontagem. 10h reais ≠ 8h pagas.
- Depreciação. ~10% do valor do equipamento por ano. Câmera de R$ 30k = ~R$ 250/dia.
- Impostos. MEI ~6%, ME ~16%. Tire antes, não depois.
- Reserva. 15–20% para meses sem job, manutenção e imprevisto.
- Lucro. Mínimo 30% sobre o custo. Sem isso, você só repõe.