A regra prática
Um institucional de 1–2 min profissional combina 3 frentes de trabalho: roteiro/direção, captação e pós. Cobrar só pela diária deixa 60% do trabalho fora.
Exemplo prático
Vídeo de 90s com 1 dia de captação, 2 entrevistas e motion leve: R$ 4.500–8.000. Roteiro (R$ 800) + diária (R$ 2.500) + edição 12h (R$ 1.500) + motion (R$ 800) + color (R$ 400) + 1 revisão inclusa.
Impacto no valor
Cada minuto adicional de duração final adiciona ~30% no esforço de edição. Cada locação extra = +0,5 diária. Cada entrevistado = +30min de captação e +1h de edição.
Erro comum
Vender "R$ 2.500 fechado" sem definir duração, locações e número de revisões. Cliente acha que pode pedir 3 versões e 2 cortes; você acaba trabalhando de graça.
Esforço real por trás de 1 minuto final
Por entrega final31h totais
- Briefing + roteiro3h
Reunião + decupagem do que filmar.
- Captação8h
Diária com setup, iluminação e áudio.
- Edição + montagem10h
Seleção de tomadas, corte, ritmo.
- Color + áudio3h
- Motion + legenda4h
- Revisões (até 2)3h
Faixa de mercado
Faixa de mercadoRJ / SP
- R$ 2.500–4.000EntryAté 60s, 1 locação, edição simples.
- R$ 5.000–10.000ProAté 2 min, motion leve, color, 2 revisões.
- R$ 12.000+PremiumRoteiro autoral, direção, equipe ampliada, versões.
Checklist antes de enviar a proposta
- Duração final fechada. Define quase todo o tempo de edição.
- Nº de revisões inclusas. Padrão: 2. Adicional cobrado por hora.
- Cessão de uso e prazo. Web/mídia paga, prazo de uso (1 ano ou perpétuo).
- Trilha: cliente fornece ou você compra? Royalty-free de qualidade custa.